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为了营销一味地植入 真的就赚到了?

  2017-07-31 18:04  来源:A5立即博网址网络永利  我来投稿  我要评论

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  每逢新剧,广告人总要翻一遍这剧集中开了大脑洞的“植入”营销。

  《欢乐颂》

  一部看朋友圈就能看完的剧,先来搜集几个这火剧中的植入性广告:

  吃货之良品铺子,邱莹莹去哪玩都要回家带上一袋良品铺子,典型地为广告加剧情;

  关关相亲,妈妈强调先敷个面膜,然后镜头大哥尽心尽责拍上了佰草集;

  第一季手机安利苹果,第二季赤裸裸全换了华为荣耀,人手一部,还常常要给出各种手机特写镜头……

  广告植入数不胜数,能称上好广告的却没有几个,最多算是在不改变大剧情的基础上添上很多没必要的生活细节,然后让剧变得更“接地气”(广告更多)了?

  《深夜食堂》

  《深夜食堂》第一集开播,就遭到了网友们的抨击,因为这太扯太扯了!日本版泡饭三姐妹硬生生为广告改成了“泡面三姐妹”,谁能说你爱泡面爱到每天来一顿?然后最好来个酸菜的。。

  有人对《深夜食堂》这部剧做了一个统计,在前四集中百威出现14次,百事可乐出现12次,统一老坛酸菜面出现10次,妙洁出现8次,江小白出现6次,华为出现6次,永丰源骨瓷出现5次,戚风面膜出现5次……

  好了,但无论如何,它是有成功的植入广告存在的,比如妙洁,以各种厨房用品的方式出现在厨房,毫无违和感,店长厨师也没给你推销说这保鲜膜有多好用,就是简单的镜头扫过而已。

  《变形金刚5》

  《变形金刚》毕竟是国际级别的电影,广告植入没那么任性,但从最初的植入牛奶到后来乐视TV的加入,以及中国银行标志的显示,都让观众们再一次见识了品牌商们对植入性营销的热衷。

  到了《变5》,华帝巧妙地将自家厨电产品融到电影中去,还加了一场对手戏,剧情与品牌商特点融合得非常漂亮。

  广告植入到处都是,好像花了钱、给了赞助不在剧集、电影中露个脸,这赞助就白花钱了似的。所以品牌商们在给出钱的同时也不断地提出条件:植入、植入、植入,但问题是,更多的品牌商在瞎植入的同时破坏了剧情,也没能为自己的品牌带来除了曝光以外的推广价值。

  简言之,很多为了植入而植入的广告商,做的只是花更多的钱,在剧集里买硬广告位的事,有最基础的曝光效果,但对品牌几乎不能产生任何好的影响。

  对于《变5》种华帝融合了自家厨电产品,与剧情相融合的尝试,却可能成为未来植入的很好出路,而就算做不到这种高质量的植入,安安静静像“妙洁”一样呆在它应该呆的厨房,不也是很好的曝光方式么,非要扯着嗓子告诉大家我在用某某品牌,才叫植入吗?

    点赞0 投稿指南 实力品牌 企业会员 责任编辑:安然
    作者:

    A5品牌宝

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