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papi酱高调加入分答 音频付费社区背后到底在玩什么?

  2017-07-07 09:26  来源:钛媒体  我来投稿  我要评论

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  摘要: 看完这些平台营造的社区神秘“圈层感”和papi社区文案的励志“硬鸡汤”,这好像与分答本身主打的“知识付费”并无太多关联,这难道是又一次粉丝经济的收割?

  

6月21日,papi 酱参加戛纳广告节对外发布的形象

 

  6月21日,papi 酱参加戛纳广告节,最新对外发布的形象

  你有多久没有看 papi 酱的短视频了?在满屏的未读小红点列表中,可能很多人并未留意到,“papi 酱的周一放送”微信公众号视频已经停更三周了。

  在昨日(7月6日)早上,papi 酱发布了一条微博,以模仿“高仿号”的有趣形象宣布,papi 酱作为分答 App “papi 社区社长”,任职“不设限青年研究所”首席洞察官,高调宣布入驻分答。

  随后,多日未更新的 papi 酱的微信公众号也发布一张“酱的人大集合”的图片,号召粉丝扫码入社,“加入 papi 的秘密组织,每天四毛钱,一起玩半年”。

  

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后到底在玩什么?

 

  “付费社区”是分答 App 在今年5月上线的全新版块,由一名核心主咖创立一个付费社区,充当社长,邀请 KOL 朋友充当助讲,一起发布内容,并同时与用户在互动中生产内容,形式主要以问答、讨论为主。

  在 papi 酱的“不设限青年研究所”, papi 酱声称,她“不再是那个集才华与美貌于一身的女子,而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩,她将撕去短视频中有趣逗逼的形象,在分答付费社区展现出一个100%真实的 papi 酱”。

  与此同时,社区还邀请了姬十三、鹦鹉史航等大咖,以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、张猫等小V做为社区嘉宾参与用户互动。

  在社区内容的介绍中,papi 酱社区的“设定”调性主要是,“跳出人生的坐标轴,做出自己的选择”,“不带歧视看待别人,不带自卑看待自己”,“选择有趣的或者,这些能力特别重要”。

  而看完这些平台营造的社区神秘“圈层感”和papi社区文案的励志“硬鸡汤”,不免让人想到这好像与分答本身主打的“知识付费”并无太多关联。这难道是又一次粉丝经济的收割?

  不过换一个角度想,假如花两杯咖啡的钱,可以和自己的偶像在线上“互动”一番,似乎真是一件很诱人的事情。

  而在花了79元买了门票进入“神秘”社区之后,钛媒体记者发现,从当前更新的节目看来,原来这只不过是papi酱开始做起了一档短音频节目。

  

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后到底在玩什么?

 

  “很多人可能都以为 papi 酱应该像她的视频节目一样又有趣,又逗比,又洒脱,又犀利。但是在这儿我先给大家打一个预防针,你可能会失望,因为我本人其实很多时候都没有那么犀利,那么地敢说,那么地无所畏惧。”在这档音频节目的“发刊词”中,papi 酱这样“真情表露”。

  以变声形式发布原创短视频走红的papi酱,引爆了去年短视频的“风口”,然而,自从去年4月被广电下令整改之后,关于papi酱内容生产危机的言论也一直都存在。不过即便在一片唱衰中,无论是内容制作还是资本运作,papi 酱仍被很多人看做是短视频行业一个样本。

  而关于短视频,业内当前都达成了一个共识——短视频是很火,但它的打法还很模糊。除了广告、电商变现以外,并没有产生太多新玩法。

  在“不设限青年研究所”中,papi 酱还说道:“我的大部分视频通常都是在有了一个脑洞之后,经过比较严谨的台词撰写,然后镜头编排呀,节奏把握呀,这些一系列的流程之后呈现出来的一个结果。” 看似满屏随意迸发的脑洞和信手拈来的网络段子,短视频制作对于papi酱和她的团队而言,不见得是一件轻松的事情。

  其实不仅仅是papi酱,在今年,一大批视频“网红”,都开始走上了音频内容付费的道路。

  先是罗振宇的视频脱口秀节目《罗辑思维》转战到得到 App 做短音频;在6月份,退出网络综艺《奇葩说》的高晓松在蜻蜓FM开启了一档《矮大紧指北》短音频节目,据说目前卖得很不错。

  不约而同的是,他们都选择了10分钟以内的短音频形态。对于内容生产者而言,相较于视频节目的制作门槛,音频节目成本较低。直接为内容付费的形式,免去诸多中间渠道和环节,被大部分内容生产者所青睐。

  区别于以上纯粹以“音频”为卖点的产品形态,分答这一次强调了社区的属性,包括“社长动态”和“社区互动”。分答方面称,付费社区的全新推出,意味着经过一年的迭代,分答已经完成产品升级,形成以“问答”+“小讲”+“社区”为主的三角形知识架构。

  

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后到底在玩什么?

 

  实际上,“社区”的现实可能没有主打“知识付费”调性的分答预设的那么美好。

  从papi酱这边看来,目前“社区互动”的内容,多半都是一些司空见惯的情感困惑与家长里短。而在“社长动态”中,发布的两期内容底下的粉丝评论活跃度很高,但是目前“papi酱”这个ID的回复频次甚至低于微博和微信公众号。

  不过,如果从整个内容产业的角度来说,在今年6月以来,国家层面重拳连续出击整顿,从图文、短视频到直播,无一幸免,音频是暂时未大范围受到影响的行业。因此,未来是否还会有一大批网红达人等KOL转战做短音频,加之巨头连番布局智能音箱,短音频行业又能否产生其他新的玩法,都是令人期待的事情。

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    作者:李程程

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